Formada originalmente por agricultores, a família espanhola que criou o elrow ingressou no ramo do entretenimento há 6 gerações, e desde 1870 vem encantando como ninguém os visitantes dos seus estabelecimentos e eventos.
O começo dessa história de dedicação e sucesso foi marcado pela criação do Café Josepet, que levava este nome por conta do apelido de José Satorres, conhecido como Josepet, que acabara de retornar do serviço militar para a pequena cidade de Fraga, na Espanha. O estabelecimento evoluiu, trouxe novas atrações, tornou-se também um teatro e depois um cinema, e se tornou um ponto de encontro para homens de negócios e viajantes que passavam pela pequena cidade de Fraga. Neste período, o pequeno Café Josepet mudou de nome algumas vezes, sendo chamado de Bar Victoria, depois Teatro Victoria e então Cine Victoria.
Foi então que Juan Arnau, patriarca da família Arnau, chegou a Fraga com sua esposa Francisca e interessou-se pelo sucesso que o Cine Victoria estava alcançando. Ele decidiu então inaugurar o Cine Florida, competindo diretamente com Antonio Duran, marido da neta de Josepet, que administrava então o negócio da família. Esta situação acirrada perdurou até quando Pilarín, filha de Duran, e o primogênito de Arnau, Juan Arnau Ibarz, também conhecido como Juanito, declararam seu amor um pelo outro, assim como o desejo de se casarem. As duas famílias então decidiram passar a administração de ambos os estabelecimentos para Santiago Satorres, para que não houvesse brigas nem competição injusta.
Querendo alçar vôos ainda mais altos e ingressar no mundo do entretenimento musical, Juanito Arnau decidiu expandir o local em que funcionava o Cine e Teatro Florida, um dos estabelecimentos mantidos na época pela família Arnau, inserindo um local de convivência num jardim aberto, e posteriormente agregando também um saloon, onde as melhores orquestra da época se apresentavam.
A partir dos anos 60, surgiram os primeiros nightclubs e depois veio a era conhecida pelo boom das discotecas. Em 1973, os Arnau contrataram o melhor arquiteto da época e desenvolveram o projeto da Florida Discotheque Fraga, onde as orquestras ao vivo foram substituídas pela música com reprodução mecânica, com discos.
Em 1985, depois de algum tempo que o Florida Discotheque havia fechado, os Arnau abriram o Club Florida 135, com um projeto surreal que unia o visual de uma rua do Bronx com o filme Blade Runner, e eventos que reuniam um repertório super diverso, indo do pop e rock espanhóis até o acid house, passando por cantores e solistas do período pós-ditadura no país.
Considerado o “Avô do Techno”, Juanito Arnau faleceu em 2012, depois de criar o conceito da festa elrow, que surgiu em 2010 com a intenção de oferecer ao público um evento mais acolhedor e único: celebrações nas manhãs de domingo, marcadas pela extravagância e pelo clima de pura alegria, que se prolongavam até as autoridades encerrarem a festa. Seu sucessor, Juan Arnau Duran passou a liderar os negócios da família. O primeiro grande passo de Juan foi abrir o Ker Club no coração de Barcelona e dar sequência ao conceito elrow, expandindo primeiro para Ibiza e depois para outras cidades e países pelo mundo, tornando-se um dos eventos itinerantes mais desejados da atualidade.
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